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全网营销:上海通用,别克新君威 S弯挑战赛

上海通用:别克新君威 S弯挑战赛

  2009年上半年,上海通用为推广其新产品别克新君威 2.0T,在全国 20个城市公开选拔试驾S弯高手,各赛点优胜者齐聚云南挑战“天下第一弯”。

  土豆网作为惟一的全程报道媒体,联络各地播客,自2009年4月18日起至 6月21日全程报道 “S弯挑战赛”盛事。土豆网播客全程拍摄各地顶尖试驾选手选拔赛,拍摄了大量颇有质量的视频短片,展现了别克新君威 2.0T的优越性能。

  在活动推广期内,累计曝光达 85.67万次, 20站活动产生记录视频逾 277部,累计播放次数达689.35万次。在此次活动结束很久以后,登录土豆网仍然可以看到,很多爱好者还在点击此次活动的视频,欣赏比赛过程中的一些精彩玩车动作。通过土豆网,此次活动产生的影响在时间和范围上远远超过了此次活动本身。

  通过土豆网进行视频推广,有效地推进了 别克新君威 2.0T的市场销售,巩固了新君威的品牌形象,同时强化了品牌与消费者的关联与互动。视频营销不但节省了成本,更重要的是提升消费者和品牌爱好者对品牌的认可。视频营销不再仅仅强调消费者是否看到了广告,更多的是强调消费者的参与,让消费者对品牌的关注由被动转变为主动。